虽然上海部分重点商圈的业绩已恢复七成,但疫情期间抑制的消费需求还有待进一步释放。为更好地恢复消费市场的信心,上海市放出“大招”。  4月23日,上海发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》(下称《若干措施》),从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面,提出12条政策举措提振消费信心。其中,备受关注的“一大节庆”即“五五购物节”,将联合大量商店开展“五五折”起的促销活动,横跨整个第二季度,全市各大电商平台、商业企业等将广泛参与。  借助互联网平台,用线上流量反哺实体经济,拉动消费者到“线下消费”,成为上海五五购物节的重要打法。在这一模式下,内容、平台、渠道上下游联动,共同刺激需求回暖,新兴消费多点开花。第一财经根据权威信息整理发现,新兴消费方面将有近30项重点活动,阿里巴巴、拼多多、腾讯、京东、抖音、百联等,通过打折、发放优惠券、线上直播、短视频等多种方式进行促销。  “总体来说,举办像五五购物节这样的消费促进活动,有效丰富了整个经济循环的链条。”上海市宏观经济学会会长王思政对第一财经记者表示,利用打折等措施促进消费,可以消化疫情期间受影响的大量存货起到引导消费氛围的作用。  上海市商务委主任华源在当日举行的新闻发布会上介绍称,在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”,主要是通过“政策 活动”的双轮驱动,强化市区联合、政企联手、全城联动,做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖,最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应,最大限度促进消费回补和潜力释放,着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢,成为“上海购物”品牌的标志性活动。  消费是经济增长的第一动力,上海也是国内首批社零迈入万亿级的城市之一,2019年上海社会消费品零售总额达万亿元,连续三年稳居全国城市首位,消费作为经济稳定器和压舱石的作用更加凸显。  华源表示,举办“五五购物节”主要基于三方面考虑:一是通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放,更好满足市民群众不断恢复和高涨的消费热情;  二是打造国际消费城市的标志性活动,增强上海“四大品牌”的影响力和标识度,为广大商家和消费者打造一个全新的消费节庆;  三是顺应疫情期间在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势,通过出台政策和举办“五五购物节”将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广,助力商家打造更多消费新场景新渠道,为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。  中欧国际工商学院研究员、中欧国际金融研究院院长助理刘功润告诉第一财经记者,五五购物节可谓有的放矢,就是想通过消费刺激政策,提振消费者和商家“双向”的信心。  他提出,从短期看,通过打折让利促销,可以迅速提升上海消费市场的景气指数,全面带动复商复市,进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看,通过“五五购物节”,等于释放一种信号,打消商家和消费者的心理顾虑,消费市场的疫情阴霾已经过去,今后大可以常态化放心购物、放心消费。  在刘功润看来,和各地大规模发放消费券相比,“五五购物节”具有集聚拉动效应,导向性意义更为明显。需要注意的是,疫情期间消费者已经养成线上购物习惯,“五五购物节”需要更好地联动线上、线下“双场景”消费,使消费者真正能够得以释放抑制的消费需求。  “这次‘五五购物节’,百联麾下所有的业态,全城2200余家门店共同参与,会有一系列消费券发放,我们稍后会有专门的发布活动来详细进行营销和推广。”百联集团相关人士告诉第一财经记者。百联集团方面透露,其将发放“百联消费券”回馈消费者,活动期间,集团各零售业态线下门店及i百联线上平台将举办100多场营促销活动。  除了发放消费券,零售企业的线上线下联动也是一大特点。“疫情对零售业尤其是百货、购物中心有不小的影响,客流量和销售额在今年一季度都受挫。此次购物节,不论是发券、打折还是电商联动,都会在一定程度上拉动消费。尤其在五一前夕推出,也会拉动一波假日经济。”资深零售业分析人士沈军表示。  不过,王思政也提出,刺激消费仅靠打折手段还不够,还可以提前统筹安排一些传统的季节性活动,比如每年下半年的旅游节和购物节,从而形成常态。  《若干措施》提及的“五大消费”,指新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费,这些既是消费的主要领域,也是消费升级的重要方向。  文旅消费方面,上海将视疫情防控形势,适时推出文旅市场振兴计划和一批高质量、高品质文旅产品,整合形成“乐游上海”文旅护照,引导市民“看上海、逛景点、住酒店、看大戏、购特产”。  王思政对第一财经记者表示,目前上海的防疫管控情况良好,在这种状态下,一般的旅游景点尤其是标志性景点可以尽早对外开放。比如,上海迪士尼的重新开放就具有标杆性意义,有利于上海营商环境和城市形象在国际上的传播,建议上海可以为迪士尼的重新开放提供针对性服务。  第一财经记者从携程、驴妈妈、途牛、同程、马蜂窝等了解到,目前旅游业正在逐步复苏,各大景区也在恢复开放,今年“五一”的本地游和周边游预订也在积极进行中。  “结合购物节,在安全的前提下,举办各类主题活动,尤其是结合夜间经济,可以延长旅游和购物时间,通过旅游业能拉动食、住、行、游、购、娱等相关产业链消费。夜间经济会是未来一个趋势,夜间经济除了旅游和商业,还有餐饮、娱乐、夜读文化等多个领域。”华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析。  汽车消费也是各方高度关注的领域。为了支持消费者开展老旧汽车更新和购买新能源车,《若干措施》提出一系列含金量高的政策举措,比如:对今年年底前转出、报废国四及以下排放标准汽车,同时购买符合要求的国六排放标准新车,给予一定补贴;对年底前购买纯电动汽车和插电式混合动力汽车的,对车辆使用过程中产生的充电费用给予一定补贴;年内新增4万张中心城区非运营客车牌照额度等。  对此,刘功润表示,加大新能源汽车的优惠力度,带动一波汽车消费经济,是颇具针对性的政策性刺激,可以有效增强消费经济的刺激力度。  王思政告诉第一财经记者,汽车消费是当下最大的增长点和热点之一。近两年来,汽车消费数据有所下降,但并不影响长期向上的大趋势。他建议,在二手车的消费尤其是新能源车二手车的消费方面,相关配套政策和举措要及时跟上。  “比如,能不能做足共享的概念,推动汽车融资租赁的发展。由于城市的承载力有限,所以一定要在二手车上多动脑筋。”王思政称。  为大力推动信息消费,《若干措施》提出三方面举措:一是推动线上线下消费互动,举办信息消费节;二是鼓励使用智能终端、可穿戴设备、智能家居等产品,大力发展网络视听、数字音频、互联网游戏等信息服务;三是加快5G应用推广,建设一批体验中心,开展终端产品和流量套餐优惠促销。
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